龚昌俊

近日，在“秭归脐橙”国际国内采购商精准对接活动中，累计签约伦晚脐橙及深加工产品4.8万吨，签约金额达7亿元。

“秭归脐橙”从1959年引种第一株脐橙苗，到如今储备了130个柑橘种质资源，让三峡橙香四季不绝，不仅实现年综合产值达203亿元，造就了12个亿元村，产品远销140多个国家和地区，而且成功入选“一带一路”地理标志品牌推广清单。

两千多年前，屈原在《橘颂》中以“后皇嘉树”咏叹柑橘的品格；两千多年后，秭归人将“秭归脐橙”从田间地头捧向世界舞台，让世界爱上“秭归脐橙”。

在农产品竞争日益激烈的当下，人们不禁要问：“秭归脐橙”如此惹人喜欢，哪来的这般魅力？

梳理秭归脐橙产业链就不难发现：依靠科技，“秭归脐橙”储备了丰富的种质资源，成为了味道鲜美的“中华名果”和湖北省农业品牌的一张亮丽名片；搭建电商平台和物流渠道，让秭归脐橙远销国内外大市场；进行产品开发，推出橙酒、橙醋、橙粽等百余种深加工产品，实现“从花到果、从皮到渣”的全资源、零废弃利用。文化赋能，以“脐橙+屈原文化”“脐橙+康养旅游”模式，带动文旅产业发展。以全球思维搭上“一带一路”快车，成为连接世界的文化符号。

因此，“秭归脐橙”的成功绝非偶然，而是科技提质、文化赋能与全球思维深度融合的结果。

“秭归脐橙”出圈的事例告诉我们，现代农业的竞争，本质是产业链、价值链与文化链的立体博弈。一个农产品，只要产业链、价值链与文化链形成闭环，就能彰显其时代特质的魅力，从而占据市场高地。

如何做强做大农业产业，叫响农业品牌？

我们不妨以“数智化”重构传统农业，将灌溉、施肥、防虫、运输、销售和深加工各个生产环节“有据可依”，让农产品的品质和产量得到提升，推动农业产业做大做强；为传统农业赋予文化内涵，像“秭归脐橙”构建“脐橙+屈原文化”文旅融合模式一样，讲好产品故事，通过文化嫁接，打造产品IP；制定行业标准，以产品为媒，构建“全球销售一张网”，倒逼产业链升级，用市场定义品质，让产品成为市场的“硬通货”。

不论是“秭归脐橙”被认定为“中华名果”，还是北京烤鸭成为“京城一绝”、阳澄湖大闸蟹被冠以“蟹中之王”、涪陵榨菜成了家庭餐桌上的“常客”……这些成功案例证明了相同的发展逻辑：找准科技、文化与全球化的共振点，传统农业就能奏响时代的强音。